卫生巾进入中国市场普及使用已有约40年的时间，时代的进步让许多人觉得或许言谈上的月经禁忌已经消失得差不多。但想想日常生活中常见的一些场景，或是被谈起时冠以种种“绰号”，或是在商店购买时特意用“黑色塑料袋”装上。这些都在提醒着我们，月经话题还未得到足够正视。

为了打破这种月经羞耻，越来越多组织和个人站出来为之发声。时值5月28日国际月经日到来之际，一直以理解女性为原点的全球女性护理品牌Libresse薇尔，上线一支极具打动力的品牌主题片「月经真相—子宫的故事」，通过真实的故事和生动的动画场景，和大众一起还原伴随女性大半生的月经的真实面貌。

先锋品牌态度片，因为理解所以懂得

早些年，Libresse国外多支广告片就因为真实、大胆的风格，以及背后被赋予意义，经常被各大博主搬运，在2019年进入中国后，这个品牌依然坚持深入洞察中国女性内心真实的需求，释出「月经不隐藏」品牌主张。这支「月经真相」主题片便是在延续这一主张的基础上，揭开了女性关于子宫的月经真相，让女性经历和需求被看到、被理解。

影片中，不同阶段不同女性的经期故事逐一被还原。青春期少女迎来初潮，站在学校更衣室仓皇又无助，而后可能还要经历无数次猝不及防到访而带来的窘迫；没有怀孕计划的女性，每个月都盼望着例假准时到来，直到看到那一点红色的造访才能长舒一口气；还有期待孩子到来的女性，经历一次次努力和失望，最终如愿怀孕，迎来痛苦与欢乐并存的分娩时刻。

主题片映射下，也正是薇尔想要传递给社会大众的品牌态度——不仅月经无需隐藏，女性的真实每一面也无需隐藏。品牌还在官方社交媒体发起上发起了「月经真相」互动分享活动，希望和更多人站在一起，让女性的经历和需求都能被看见。正如薇尔所说，多一份理解，就会少一份隐藏。

正向品牌态度，创新产品更贴合女性经期需求

2020年国际月经日之际,薇尔和官宣代言人周冬雨,并联手首发「月经不隐藏」态度片,引发公众对月经议题的思考,超百位知名大号自发传播相关话题，#月经不隐藏#话题累计曝光量更是超过数亿人次,越来越多用户加入为月经正名化发声的行列。

薇尔还切实关注女性的经期需求,联手数十所高校,持续推动月经互助盒活动,不仅解决经期突发的卫生巾需求,更是以实际行动打破月经羞耻。

在营销层面上打通与大众用户的情感共鸣，推动社会改变传统观念的同时，也这个品牌也在产品细节上做出更多的创新和努力。王牌产品薇尔小V巾拥有专利V型立体剪裁，更贴合女性近期需求，让经期不受束缚。相信只有这样真正理解女性、细节洞察女性根本需求的品牌，才能做出真正满足女性需求的产品。

从打破月经羞耻，到还原月经真相，Libresse薇尔在#月经不隐藏#这个品牌主张的演绎上给我们带来了一次又一次的惊喜。纵观此次528国际月经日发声收获一众用户的喜爱，正是深刻洞察到女性消费者需求；将打动人的品牌主张和理念采用了更为舒适的方式植入了大众的心智里。同时，用差异化产品真正满足了用户的需求，多重齐下的作用力，Libresse薇尔在营销层面上塑造又一成功案例并不是偶然，而是经过长久坚持和努力而获得的成果和认可。期待在下一个国际月经日，薇尔能给我们带来新的惊喜。

推荐阅读：旗龙网