近年以来，作为支持经济双循环发展的重要力量，供应链受到国家战略层面的支持，支持力度之深、支持范围之广、支持政策之多前所未有。与此同时，数字经济顺应市场变革，以互联、融合、共享等特征进入发展快车道。

与之相对，中小企业淘汰率也逐年攀升，据媒体数据显示，目前中小企业的平均寿命已经不足3年。未来我国经济发展的核心将逐渐走向以拉动内需为主，内外需市场协同发力的新局面，而国内国外双循环的发展战略一定程度上也将加剧传统产业中小企业的生存压力。

产业转型创新成为市场主角

怡亚通产业供应链平台创造新机遇

面对后疫情时代，绝大多数企业已经意识到必须得有一场全新的变革，单打独斗并不能在这场风潮中立足。而通过供应链+数字化手段，加强企业在采购、生产、营销、管理等各个环节的变革和升级，将是企业接下来的核心竞争力。

但如何加快变革、升级产业和企业运营、营销与财务等管理模式却一直让政府和企业头疼不已。对此，国内第一家上市供应链企业深圳市怡亚通供应链股份有限公司董事长兼CEO周国辉给出了他的思考与方案——中国供应链整合时代已经来临，怡亚通要推动中国企业成为整合型的行业运营服务商，“在供应链改变中国的使命引领下，以‘科技之力、整合之道、创新之魂’实现两大发展目标：实现中国产业扁平化、共享化、去中心化；通过流通与消费推动中国民族品牌崛起。”

自2019年12月起，怡亚通宣布启动综合商业服务平台战略，依托20多年的行业积累，开放、共享供应链平台能力，与全国各省市的政府、国企共建综合商业服务合资公司，由当地的骨干国企控股，怡亚通参股并通过向各城市输出怡亚通的商业模式、品牌、网络、管理、运营等优势资源与能力，联合各方构建产业供应链服务平台，为产业转型升级构建新动能，助力城市经济发展。

2019年，广西融桂怡亚通供应链有限公司成立，这是怡亚通近年运营颇为成功的综合商业合资案例，怡亚通与当地国资强强联合、优势互补，通过治理能力与业务模式的创新，打造当地领先的产业供应链方案提供商。2020年融桂怡亚通整体业务规模达到52亿元。

据怡亚通副董事长陈伟民介绍，未来3-5年内，怡亚通将在全国成立100个融桂怡亚通这样的综合商业合资公司，聚焦当地的核心企业，成巨大的产业链网络，使各个城市互为资源，将有着国资背景和各自产业基础的各个合资公司一起整合、共享，资源会有序而且低成本地流动，最终形成一个完整的供应链生态。用怡亚通的话说就是：“把供应链的红旗插满全中国！这是一个承诺，也是一种使命。”

据最新资料显示，截止2021年9月，怡亚通已经签订了68个综合商业合作协议（其中33个项目已经进入注册或落地执行阶段），覆盖56个城市，还有120多个项目在持续洽谈、推进。怡亚通集团副总裁兼综合商业平台总裁李程称，综合商业战略目前已经在河南漯河的食品业、广西南宁的白糖业，以及山东各地的造纸业等城市产业中落地运营。据公告数据显示，怡亚通已经落地的综合商业合资公司2020年业绩总和超150亿元。

怡亚通集团董事长兼CEO 周国辉

助力民族品牌崛起

以供应链为抓手打造分销与品牌孵化平台

数字经济对传统产业赋能，全面重塑产业链、价值链、数据链、创新链，成为当前经济运行中的重要议题。传统民族企业、中小企业如何在经济大潮中占有一席之地？

怡亚通提出了一条突围之路——即通过整合、创新来挖掘产品价值，运营、孵化品牌，助力企业在品牌和渠道环节的把控能力及品牌和渠道溢价能力的提升。

怡亚通开创供应链+品牌运营模式，在流通供应链基础上叠加品牌策划与市场营销能力，通过“市场调研-品牌定位-品牌策略-产品运营-营销推广-分销及服务-消费者复购-反馈修正”打造“分销+营销”闭环，线上线下融合赋能，助力小品牌成长、助力成长中的品牌做大做强、助力困局中的品牌突围，推动更多民族品牌崛起。

根据怡亚通财报显示，怡亚通打造的“钓鱼台珍品壹号”、“国台黑金十年”两大单品，2020 年实现近7亿元销售额，成为酱酒行业新爆品。同时，怡亚通在食品、日化、母婴、家电等行业进行布局，各类产品品牌运营也稳中有增，成为新的增长点。

正如怡亚通集团副总裁兼广度及物流平台总裁李倩仪所言，怡亚通一直走在创新的路上，未来将从平台走向生态模式。除了孵化新产品、新品牌外，服务大型品牌企业，助力其拓展更广阔市场也是怡亚通商业生态的重要一环。作为怡亚通合作伙伴品牌方代表，飞利浦健康生活事业群电商总经理向静则从分销+营销讲述了与怡亚通的合作过程和经验。

向静称飞利浦和怡亚通自2015年合作以来，深切体会到怡亚通强大的整合管理能力。怡亚通与整合营销与渠道资源，推动品牌实现创新突围，2019年，怡亚通运作飞利浦小家电项目业务量已突破30亿元，以线上线下融合的平台服务能力助力飞利浦覆盖更广阔的市场，实现了品牌新的增长。

周国辉认为供应链变革时代已经到来，中国的产业已全面迎来“供应链＋”时代。怡亚通贯穿原材料采购、产品生产加工、库存管理、物流运输、渠道销售等供应链环节，辅以金融、品牌、营销、互联网等增值服务，打造多行业的资源共享平台，为各行业提供平台型服务，共享规模化市场资源，最大化提升行业供应链。怡亚通供应链平台正在成为政府和国资扶持当地产业、企业的有效途径。

在未来十年，我们或许可以大胆预测，以人工智能、大数据、云计算、物联网等技术为代表的供应链数智化变革是当前最大的机遇，品牌商需要怡亚通“供应链+”创新的赋能，怡亚通也将完成市场整合，共建产业供应链服务平台，走出新的辉煌。

“2021怡亚通产业供应链高峰论坛”图片集锦

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