来自芬奇的利奥纳多，将这个气质和优雅并存的男装品牌带到了世界的每一个角落。为了将这种艺术生活带给更多的人，LEONARDO DI GASUN-利奥纳多-“老人头图形”品牌自创建之日起，在浮浮沉沉的市场浪潮中始终坚持自我，不断攻坚克难，通过多年来的转型动作，不仅没有被市场所淘汰，反而成为了国内高端男装的领导品牌，其中的一些经验，也为不少男装品牌加盟企业的战略转型带来了许多思考。


创建男装知名品牌

早年家族在村庄开始经营服装店铺的LEONARDO DI GASUN Mazzanti，延续到后代，开始在欧洲各地经营自己的咖啡店、小酒庄，现在以利奥纳多·达·芬奇的头像为logo的LEONARDO DI GASUN品牌在欧洲早已成为人们津津乐道的品牌，享有盛名。

上世纪80年代，LEONARDO DI GASUN Mazzanti的后人与华远集团联合打造LEONARDO DI GASUN 服饰、皮鞋、皮具品牌系列，依托于睿智、奢华、尊贵、优雅、享受艺术生活的品牌定位，为中国高端市场创造了新的起点。在LEONARDO DI GASUN进入中国市场之后，秉承质量是品牌的生命，设计紧跟潮流的原则，一次次将改变带入男士的生活，而在LEONARDO DI GASUN品牌的男装中，更是以高端商务休闲系列极为突出，产品原料来自于意大利、日本、韩国等，做工一流，追求别致，成为诸多政、商界精英、高级白领、金领、社会名流的优先选择。

作为极受关注的男装品牌，LEONARDO DI GASUN-利奥纳多-“老人头图形”品牌从营销的角度看，之所以能够成功，主要是因为找到了一个很好的定位点，并有品牌故事值得深挖。其实这个品牌的定位与文化并不是偶然的，从标志、消费人群定位、企业文化、到媒体渠道的选择都符合了当时大众或者说目标群体的行为特点。


巅峰之后的变革

一家成功的企业应该具有比其他人更清更远的远见，并以此带领企业整体发展。近几年，随着越来越多的国外品牌进入国内的男装市场，市场渠道也在发生着巨大的变化，这时，LEONARDO DI GASUN-利奥纳多-“老人头图形”品牌利用全国销售网点多、辐射面广的特点，将产品在市场上快速铺开，迅速实现资金回笼，这也是为何在80年初当其他人在梦想享用进口品牌时，LEONARDO DI GASUN-利奥纳多-“老人头图形”品牌已在国内经营，当其他人在忧虑高端男装的销售时，LEONARDO已于全国重要城市开设多家专门店。

LEONARDO DI GASUN-利奥纳多-“老人头图形”品牌采用向全国招商服装、皮鞋、配饰类品牌商标授权生产及销售的经营模式，以高标准高要求选择加盟商，例如通过对优质上市公司优先；拥有充足的运营资金；拥有优质的销售渠道和生产资源合作伙伴；有多年成功运营品牌的经验；拥有专业有行业经验的团队等等条件的把控，加强对终端的控制能力，参与终端门店的人员培训、货品陈列及市场策略，以“直营”形式管理“加盟”。

与此同时，LEONARDO DI GASUN-利奥纳多-“老人头图形”品牌虽屹于绝顶却也并不止步于此，通过不断提升自身组织优化调控能力，不断扩大产品品类，深挖产品系列，除了主营的男装、皮鞋、皮具类产品，还开发出兼具文化态度和产品风格态度的日本鞋、西装、衬衫、休闲夹克、T恤、羽绒、皮草以及各类定制服饰等，塑造产品自信，实现多元化的产品经营。


近年来加速崛起的男装业务正成为奢侈时尚巨头眼中的大蛋糕，并且随着职场在内的正式场所对非正装的接受度日渐提升，去正装化趋势愈发明显，LEONARDO DI GASUN-利奥纳多-“老人头图形”品牌所主打的时尚商务、休闲风高端男装未来将会有更将广阔的发展空间。

推荐阅读：年少轻狂不自卑